揭秘微信电商小程序爆红的背后

　　8月27日，全球知名家具和家居零售商宜家家居推出微信小程序“IKEA宜家家居快闪店”，电商小程序再入一家知名品牌。自微信小程序上线以来，数量已经超过100万，其中电商类小程序占比较大，而且成就了很多爆款电商小程序，比如大家熟知的拼多多。电商小程序之所以这么爆红，靠的是什么呢？

　　小程序是微信倾力打造的一种轻应用，它可以在微信内被便捷地获取和传播。众所周知，微信是强社交平台，目前拥有10亿+的用户流量，而依托微信而生的微信小程序自然具有社交属性。以拼多多的砍价等例，用户生成分享链接，通过微信好友或微信群分享，邀请好友完成砍价任务，继而让更多人知道拼多多及相应任务，如此裂变传播，口碑效应可见一斑。通过这种裂变式传播，电商类小程序可以轻松打造属于自己的爆款产品。

　　电商类小程序依靠社交化传播可以快速拉新，也可以通过社交化实现转化。小米书籍《参与感》中说到的参与感正是用户转化的有效方式之一，并给出了“三个战术”：开放参与节点、设计互动方式、扩散口碑事件。这三点微信小程序就可以完美呈现。问答社区iDS大眼睛小程序上线后，第一个月就获得60万用户量，成功的秘诀就是“热门话题”+“好物分享”，通过构建了达人与用户交流的圈子，实现用户边看边交流的完整体验。

　　微信小程序上线之初，人们认为它的特点就是无需下载APP，不用占用太大内存，用完即走。而随着微信对小程序的大力优化和扶持，越来越多的优势被人所熟知，“社交+电商”相结合的电商类小程序便是充分利用了微信小程序社交化的优势，再加上目前小程序处于红利期，电商类小程序的爆红也不是没有道理的。

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