实探“中国超级供应链”中的“明星”爆款，京东独家共建模式打响11.11前哨战

伴随着11.11大促的战火点燃，10月24日，老板电器和松下等家电家居品牌工厂内，早已是一番热火朝天的景象。老板风神E1P、松下Xtra零零煲、松下Q6轻智能马桶，一批批京东与品牌独家共建的“明星”爆款正在加速下线，奔赴11.11的消费热潮。

京东数据显示，自京东11.11启动至10月20日18时，京东家电家居超2000个品牌增长超100%。家电家居带电新品成交额增长84%。超100款重磅新品首发即爆。自清洁油烟机等同比增长超200%，0涂层电饭煲同比增长188%，智能轻音冲马桶同比增长超100%。

在独家共建模式下，品牌的制造优势与京东的数智化能力深度融合，以一个个爆款打响了11.11的前哨战，彰显了“中国超级供应链”的强大实力。

创造极致质价比，揭秘独家共建爆品的诞生

“通过视觉检测系统和自动化品控，确保像风神E1P这样的爆款产品在核心部件装配、性能调试及外观细节上均达到零瑕疵标准，以智能制造保障每一台产品的卓越品质。”走进老板电器的“黑灯工厂”，记者从老板电器京东渠道负责人雷鸣处了解到。

据介绍，在风神E1P烟灶这款与京东共建的爆品研发上，老板电器通过京东对市场需求的洞察，共同整合分析线上用户行为，精准识别消费者对“免拆洗”、“智能操控”及“静音”的核心需求，从而反哺研发。京东数据显示，该产品在京东首发28小时销售额即破700万元，成为京东站内油烟机榜单TOP1。

在松下工厂，另一独家共建爆品“松下Xtra零零煲”的生产线上也展现着双方合作十年的技术积淀。自2013年松下正式入驻京东以来，双方从产品销售拓展至智能家居、反向定制、绿色供应链等深度协同。

“基于对京东主站饭煲品类用户的体验、评价数据进行采集，我们关注到用户对于0涂层、不粘锅的产品诉求越来越多；在关注涂层材质的同时，用户也很在乎米饭口感、操作便捷以及产品外观颜值等。”京东厨小采销刘习告诉记者，京东将相关的用户诉求反馈给松下品牌，双方共同研究好用、耐用、实用的0涂层好饭煲，最终打磨出了松下Xtra零零煲0涂层电饭煲。

记者在松下电饭煲工厂了解到，通过底部风冷技术以及锅体的仿鲨鱼纹，松下Xtra零零煲解决了煮饭粘锅问题。目前松下Xtra零零煲长期入选京东金榜，且经过京东邀请的第三方评测机构检验，其品质在一众饭煲产品里位居前列。

另一款爆品——松下Q6轻智能马桶，源自京东与松下对行业现状的深刻洞察。面对智能马桶功能冗余、价格虚高的行业痛点，该产品只聚焦智能马桶最核心、用户最关注的实用功能。在价格上，该产品通过供应链优势降低成本，让利消费者。国际卫浴的类似功能产品售价均在4000元左右，而此款产品定价仅1999元，首发期价格低至1699元。

“Q6定位为‘为年轻人打造的第一台智能马桶’，也是松下第一台轻智能马桶”，松下中国东北亚公司住建空间事业部卫浴空间事业开发部部长刘翔表示，经过反复打磨，该产品摒弃华而不实的功能堆砌，保留离座闭盖冲水、座圈加热等高频实用功能，并针对中国家庭多样化的安装与使用环境，特别搭载无水压限制系统，更贴心配备电池应急供电，确保基础功能不中断，真正实现“简而不减，实用为先”。

后续在新品营销运营等层面，双方反复推敲每一处细节，确保销售层面的爆发潜力。京东卫浴采销刘玉盛告诉记者：“为了实现线上线下同频共振爆发，京东线上主站和线下渠道在首发节奏、权益等层面全部打通。新品预售期，全国将近30个京东MALL和旗舰店已经同步出样预热，收获了大批消费者预定，同时基于京东线下专卖店的强大覆盖力，推动新品深入到更广泛的下沉市场。”

据他介绍，京东对于联合定制独家首发的重点单品，在补贴力度上也会给予很大支持。

针对松下Q6首发不仅有直降200元的优惠券，还提供了2小时家政服务、90天免费试用等等价值1500元的首发权益包，都是实实在在给到消费者的。再加上单品广告投放、京东APP站内超3000万量级大曝光等资源支持，为产品爆发储存了充足的弹药。最终，这款京东独家共建产品首发28小时销量突破2500台，登顶品类销量榜首，打破智能马桶的首发行业记录。

三方共赢，解码“中国超级供应链”

走进老板电器、松下品牌的智能工厂，在机械臂和流水线的背后，是一条由京东和品牌方携手共塑的“中国超级供应链”。

“智能化让整个供应链‘透明化’，从物料入库、生产组装到成品出库，每一个环节的状态都清晰可见。”雷鸣告诉记者。同时，通过京东的独家共建模式，老板电器也在供应链协同、产品研发和全域营销等方面获益匪浅。

“这种独家共建模式已经超越了传统意义上的供应商和平台的买卖关系，而是升维成了一种共创共赢的战略伙伴关系。”杭州松下厨房电器有限公司总经理郑峰闯向记者表示，“我们正将松下电饭煲的技术力、产品力与京东的强大的平台力、物流力、服务力进行深度融合。这种融合贯穿于营销、销售、供应链、售后服务等全链路，共同为消费者打造无缝、高效、高品质的闭环体验，实现品牌与平台的深度共振，共创共赢。”

而这些“中国超级供应链”中的“明星”单品也在今年的京东11.11取得了亮眼成绩。“今年京东11.11期间，厨房小家电领域的0涂层饭煲、微蒸烤一体机、咖啡机等品类都保持高速增长。”京东厨小采销刘习表示，“通过独家共建模式，一方面我们能看到，产品在新品阶段就具备成为爆品的潜力，一系列共建爆品都刷新了品类的销售记录；另一方面，这类共建爆品带来的是更好的质价比，该模式下的成本优化能够极大程度地让利消费者，让用户体验到更好的产品。”

“家电家居需要的是场景化的联动体验，而品牌和京东的共建，通过采销的专业能力，可以让顾客更便捷地选择到心仪的产品，简化用户的购物流程，真正让用户实现买得放心，用得安心。”在京东厨卫采销郭强看来，这一独家共建模式未来或将成为品牌和平台的主流合作模式之一。

从智能烟灶到电饭煲，再到智能马桶，每一个独家爆品的诞生，都是对用户需求精准把握的结果，也是供应链效率优化的体现。而这条“超级供应链”，不仅是商品流通的通道，更是品质生活与产业升级的双重引擎。这个11.11，京东通过与品牌的深度协同，正在为中国消费者带来更多“又好又便宜”的优质生活。