泡泡玛特“出海”步履不停 三季度海外营收大涨超120%

近年来，国潮文化日益崛起，中国文创IP、国潮文化在国际上的影响力日益提升。作为“潮玩第一股”，泡泡玛特布局海外业务已经有5年的时间了。在这几年中，泡泡玛特成功实现了业务To B到DTC（直接面对消费者的经营模式）的转变，影响力与日俱增。

2023年10月24日，泡泡玛特披露了第三季度最新业务情况，第三季度整体收益同比增长超35%，其中中国内地收益同比增长超25%，港澳台及海外收益同比增长超120%。2023年三季度泡泡玛特业绩稳步增长，符合增长预期。

三季度泡泡玛特海外业务延续此前的高增长，同比增长120%-125%。今年三季度，泡泡玛特在泰国、美国、澳大利亚均落地了线下门店，其中泰国首店开业爆红，首日销售额超过200万元，创下全球门店单日销售额纪录。除了开设门店，三季度泡泡玛特还在新加坡举办了首届海外PTS潮玩展，吸引东南亚地区众多国家潮玩爱好者参与。此外，泡泡玛特首次参与了西半球规模最大的美国圣地亚哥国际动漫展，持续向全球传播潮玩文化。

此前，新华网联合中国社会科学院财经战略研究院发布了《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告（2023）》（下称《报告》）。

《报告》课题组组长、中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚在发布《报告》时表示，潮玩行业提供了一种符合现代社会价值观和精神需求的消费体验。IP优势、供应链优势和消费潜力优势构筑了中国潮玩市场迅速崛起的基石。中国潮玩企业推出了许多具有中国文化特色的原创IP，为推广潮流文化和中国传统文化做出了积极贡献。

2016年，泡泡玛特联合Kenny Wong（王信明）推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推动中国内地潮玩市场进入发展新阶段。《报告》显示，目前中国潮玩市场规模保持快速增长。在中国潮流玩具持续普及情况下，预计2022-2026年间行业复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。目前，泡泡玛特已经走向国际，成为全球潮玩领域的代表性企业。

与此同时，与其他国家相比，我国潮玩产业在市场规模、产业链发展、文化底蕴方面都有着显著优势。《报告》认为，在万代、MEDICOM TOY 等企业在全球市场持续扩张的情况下，我国以泡泡玛特为代表的本土潮玩企业，依托国内超大规模市场优势，为企业的发展找到了合适的方向，实现了逆势突围和营收增长，同时通过合理的市场布局和独特的IP打造，在海外市场也开始崭露头角。

此外，今年9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园泡泡玛特城市乐园正式营业，实现了潮玩IP的破圈和受众群体的扩大。《报告》认为，潮玩IP扩圈，将打造潮玩新生态，IP授权和IP改编为潮玩产业的头部IP带来了更大的发展空间。

以泡泡玛特为例，2023 年上半年在其营收中，自主产品收入占比 91.9%，这些自主产品又分为艺术家IP和授权IP。9月26日，泡泡玛特城市乐园在北京正式营业，作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，也是泡泡玛特首个线下乐园，泡泡玛特城市乐园以小而美的方式为消费者提供沉浸式体验，实现IP的破圈和受众群体的扩大。据悉，未来泡泡玛特将进军动画和电影领域，通过赋予IP更多的内容与灵魂，以实现IP价值的延伸。

作为“潮玩第一股”，泡泡玛特一直致力于将中国潮玩文化传递到世界的每一个角落，成为全球有影响力的潮流文化娱乐公司。业内人士预计，在全面推进集团化和全球化两大核心战略的背景下，泡泡玛特四季度将释放更多运营潜能。伴随新品发力和渠道增量，业绩将进一步得到提升，2023年全年业绩有望实现全新突破。