进一步扩大海外市场 泡泡玛特泰国首店落地曼谷

近几年，以潮流玩具为代表的新文化消费兴起，成为中国文化产业新亮点。潮玩不但广受年轻人喜爱，也使得玩具制造这一传统劳动密集型产业焕发出新的生机。当前，全球范围内潮玩市场正处于高速发展阶段。从早期代工，到国产品牌崛起，到中国文化引领潮流，中国潮玩正在风靡世界。

9月20日，泡泡玛特泰国首店盛大开业，吸引超千名粉丝现场排队，并在当地社交媒体引发热议。早在一个月前，泡泡玛特就宣布与全球最大的酒店、餐馆以及零售业集团之一——美诺国际集团（Minor International）共同成立合资公司，开拓泰国潮玩市场。泰国首店的落地，即是双方合作迈出的重要一步。

据了解，开业当天，超过1000位粉丝早早地就来到商场门前排队等待，远远看去，场面非常震撼，多人直播泡泡玛特门店开业的盛大场面。泡泡玛特董事长兼CEO王宁、泡泡玛特国际总裁文德一等嘉宾出席了开业剪彩仪式，与泡泡玛特合作已久的泰国艺术家、CRYBABY创作者Molly也来到现场，共同见证这一重要时刻。泡泡玛特为该店特别准备的限定品“SKULLPANDA化雪”更是引发消费者的争相追捧。

据悉，泡泡玛特泰国首店坐落的尚泰世界购物中心（Central World）位于泰国曼谷CBD商圈，是目前东南亚地区第二大购物中心，也是曼谷最大的百货购物中心。人均收入高、购买力强、客群多元，使Central World成为泡泡玛特开设首家门店的不二选择。

该购物中心也对泡泡玛特门店给予了极高的重视，整个购物中心多达11块大屏幕轮播泡泡玛特店铺及产品信息，其中商场外立面大屏幕将连续7天露出品牌信息；商场内更是全方位展出泡泡玛特品牌海报及限定品信息。

泡泡玛特泰国首店的开业在当地引发热潮，源于品牌在东南亚市场的多年布局。东南亚国家经济发展迅速，消费者具备较强的购买力，市场空间大；同时文化较为多元，对于外来文化和产品包容度较高，加上对外资企业投资支持力度高，形成了良好的营商环境。

自2018年开启全球化业务后，泡泡玛特一直非常重视东南亚市场。对于很多出海的中国品牌来说，东南亚都是至关重要的市场之一，首先东南亚国家经济发展迅速，消费者具备较强的购买力，市场空间大；同时文化较为多元，对于外来文化和产品包容度较高，加上对外资企业投资支持力度高，形成了良好的营商环境。近年来，不少中国品牌出海都会重点布局东南亚市场。

通过搭建全产业链平台，泡泡玛特实现了潮流玩具的大规模商业化，让潮流玩具从小众玩家的收藏品逐渐成为大众可以接触、消费的创意文化产品。截至目前，泡泡玛特在全球的门店数量已超过350家，涉足23个国家和地区。

泡泡玛特国际化业务正展现出强劲增长动力，东南亚市场作为企业的战略重点，在国内国际相互促进的新发展格局下，持续推动企业全球化战略的全面进阶，让中国的泡泡玛特成为世界的泡泡玛特。