中国空调海外崛起，海尔、美的、格力最畅销

提到家电,国内一些品牌诸如海尔、美的、格力都是家喻户晓的品牌。然而在过去,由于缺乏核心技术实力,中国制造一度被扣上“低端”、“大而不强”的帽子。由于产品品质不高,很多消费者都对标有“Made in China”标志的产品嗤之以鼻,在选购家电时往往认准欧美、日本等洋品牌,认为外国生产的东西才是好产品。

如今,随着综合国力的提升,中国品牌在技术领域不断沉淀,借着改革开放和“一带一路”倡议带来新机遇“走出去”,受到全球人民的欢迎。在社交网络上,时常有网友在海外出差、旅游时晒出与当地的中国家电的合影。例如,海尔、美的、格力等空调品牌就凭借质量佳、耐用等特点,深受老外青睐。欧睿国际数据显示,中国自主品牌空调海外销量TOP3分别为:海尔、美的、格力。

在上世纪90年代,中国空调出口通常选择“贴牌代工”的形式来赚取外汇。然而,走捷径往往是一把双刃剑,虽然在海外市场拼杀数十年,但“国门之外无名牌”一直是悬在中国空调头顶上的一把利剑,中国空调吃了“迈错步子”的亏。

现在,越来越多的中国空调开始认识到品牌的重要性,加大自主品牌出口力度,谋求一条长期、可持续的全球化发展道路。欧睿国际数据显示,出口空调中自主品牌占比从2013年的27%左右显著提高到2018年的32%以上,历史五年复合年均增速达7.3%,显著高于整体空调出口。

具体来看,国内各主要空调品牌在全球化建设方面,可以说是各有千秋。

首先,海尔空调的全球化是一个长期坚持的过程,在行业内也是最领先的。海尔空调于1985年成立,早在上世纪90年代,海尔空调就确定了以自主品牌出口创牌的基调。这一理念在当时,甚至之后的20余年间,都是极为先进的。要知道,出口创牌是一条漫长而艰辛的道路,需要在基础设施建厂、相应的渠道和服务配套支持方面投入巨大的精力和资金。好在20多年过去,当初海尔的放手一搏和坚持,如今收获了全球用户的认可。从海尔对外公布的数据显示,海尔在欧洲是中国空调第一品牌,在巴基斯坦已经连续13年居当地空调市场第一。

在海尔空调的全球化版图上,除了分布在巴基斯坦、印度、越南、泰国等地的全球多家制造工厂,还有海尔、卡萨帝、统帅、AQUA等多空调品牌集群。目前,海尔空调坚持近100%自主品牌出口。欧睿国际2018年度数据显示,海尔空调位居中国家用空调自主品牌出口第一。

除此之外,提到中国空调,格力是一个绕不过去的话题,在国内空调行业扮演着举足轻重的角色。格力有句话“让世界爱上中国造”,这句话背后是通过科技创新向外输出中国造的产品,让中国造企业走向世界。多年以前,格力就在巴西和巴基斯坦设立了工厂,布局海外制造。

再来看美的空调。美的空调的“买买买”策略屡试不爽,近年来多以并购来实现全球化经营。如此前,美的收购东芝白电业务、并购库卡等都是家电业经典的并购案例,每一次都带给品牌质的飞跃。从资本的投入方面也能看出来,美的空调对于其品牌全球化十分重视。现在美的空调通过独资、与外国品牌合资,在全球建立了6大生产基地,包括意大利、越南、埃及、白俄罗斯、印度、泰国等地的工厂。

总的来说,最先迈出全球化步伐的是海尔,其全球化最彻底、成果最显著。以海尔、美的、格力为代表的中国空调三巨头,都已经认识到全球化和自主品牌是中国空调出海必须迈过的一条门槛,也通过他们的努力正在重塑世界空调领域新版图。