三星斩获金投赏整合营销金奖：场景化渗透打造传播新范式

10月17日，在第十八届上海金投赏国际创意节上，三星电子与湖南卫视、芒果TV旗下综艺《披荆斩棘4》的合作案例，斩获2025金投赏整合营销【金奖】。这一奖项不仅是对三星创新营销策略的权威认可，更标志着科技新品的传播实现了从“参数竞争”向“情感共鸣”转型的里程碑式突破。

2025金投赏整合营销【金奖】

在科技产品高度同质化的今天，传统营销依赖的“参数至上”模式逐渐失效。三星与《披荆斩棘4》的深度合作，以“场景共生”为核心，将硬核科技融入节目内容。通过五场公演的“有AI火力揭晓环节”，三星将产品功能转化为仪式化体验。比如，用三星手机远程揭晓获胜部落、以9台三星Galaxy Z Fold6拼合实现动态滚屏，以及设计巨型星星装置等环节，有效消解了科技产品的冰冷感，让技术成为节目叙事的有机组成部分，与用户建立起更深的情感纽带。

同时，三星不仅在于形式创新，更令产品功能实现了深度场景化的呈现。节目中，哥哥们使用三星手机拍摄Vlog、通过AI翻译实现跨语言沟通，自然塑造了三星手机“随时在线的AI搭子”形象；哥哥们利用三星Galaxy Ring的“捏捏拍照”功能的全员合影场景引发了社交媒体的病毒式传播。这种无痕植入让高端科技回归生活本质，让用户不再关注产品的参数，而是记住了科技如何让生活更美好。

在产品理念的表达方面，三星深挖品牌精神“锐意进取”与节目内核“热爱未来”的契合点，在价值、理念上实现共鸣。比如，在《这条小鱼在乎》舞台中，台上台下的星星元素隐喻“不放弃心中热爱”的态度；三星Galaxy Ring“捏捏合影”的互动设计，更掀起了观众在社交媒体寻找自己的热潮，这一设计也成功获封“2024最治愈舞台”。

《披荆斩棘4》带来的高质量内容也让三星品牌在社交媒体掀起了现象级传播。5位人气哥哥定制Vlog互动量超52万，三星Galaxy Z Flip6、Galaxy Z Fold6、Galaxy Ring成为达人争相种草的大热产品。话题#三星首款智能戒指来了#阅读量超9000万，#三星AI手机爱了#在小红书获赞超2000万次。从节目到用户再到社媒的传播链，让三星品牌和产品的声量实现了指数级增长。

三星与《披荆斩棘》IP的合作进入第三年，通过持续深耕，三星已将节目IP渗透至品牌基因，成为品牌资产的一部分，品牌用户总量大幅增长。数据显示，本季合作使用户认知度提升67%（SEI数据）、品牌社媒讨论度飙升126%、#三星Zflip#话题阅读量超3.6亿，植入模式获得了客户与观众双向认可。

三星与《披荆斩棘》的合作，构建了“场景共鸣-情感认同-社交扩散-资产沉淀”的完整闭环。当技术成为节目故事的一部分，当品牌与用户共享热爱生活的信念，产品便会超越参数和功能，成为连接人心的桥梁。夺得2025金投赏整合营销【金奖】的三星，在未来也会持续打造更贴合用户的产品和传播方式，以科技与内容深度共生占领用户心智。