文旅融合消费观察：手机厂商打响五一"跨界营销"争夺战

五一假期临近,灵活的“拼假旅行”催生长线旅游,国内旅游市场迎来节前预订高峰。文化和旅游部预测,今年五一期间,全国将有3.5亿人次出游,较2024年同比增长15%,旅游消费也将迎来一波新高潮。

值此消费节点,手机厂商纷纷借势“假日经济”推出促销活动和跨界营销玩法。国内头部手机品牌荣耀日前宣布启动“五一满电出发,荣耀再送10亿”补贴,通过与四川、山东、内蒙古等十余个省级文旅部门联动,在贵州贵阳、山西大同等热门景区开展实时直播,将产品体验深度融入旅游消费场景,带消费者领略祖国大好河山的同时,带来直接的降价福利和丰富的互动玩法。

据悉,此次补贴实现了“国补+厂补”双线联动。消费者购买4000元以上机型可享受国家15%购置补贴,而荣耀将同步加码厂商补贴。以荣耀Magic7系列手机为例,该机型叠加双重补贴后最高优惠达800元,售价下探至3799元起。

值得一提的是,这已是荣耀年内第二次启动补贴计划。相较于2月配合电影《哪吒2》推出的“哪吒破百亿,荣耀送10亿”活动,本次补贴将覆盖更多机型:今年4月新发布的荣耀Power系列手机叠加国补后到手价低至1699.15元起;荣耀GT Pro 系列手机叠加国补后起售价3199元,并且现在购买GT Pro 系列手机还将享受3318元好礼。

对于已购机用户,“五一”期间品牌方着重强化旅行场景服务能力。荣耀接入深度求索(满血版DeepSeek)大模型的YOYO智能体,可提供颇具参考价值的旅途行程建议;影像方面,“鹰眼抓拍”、“大王影像”等功能无论是抓拍还是远距离拍照,都能够极大提高照片清晰度;同时“AI消除”算法还可一键清除照片中的“路人”背景,综合提升出游旅拍成片效果。

行业分析人士指出,今年五一呈现“属地占比下降、跨省消费升温”的特点,这促使手机厂商将营销资源向区域市场倾斜。荣耀众多线下门店已遍布全国多个城市,为消费者提供更加便捷的假期购物体验的同时,为游客提供更多便利。

随着假期临近,这场聚焦刚需场景的消费博弈,或将成为观察2025年数码市场走势的重要窗口。