融360|简普科技报告： 开学季超五成95后倾向在电商直播间下单购物

电商直播已经成为当下最火的销售方式之一，尤其对于年轻人来说，更喜欢线上下单。随着开学季的到来，以Z世代为代表的的年轻消费者，将会开启一轮开学季消费行为。融360|简普科技 (NYSE:JT)旗下维度栏目，针对Z世代学生群体在开学季的消费现状，进行了一次调研，发现：超五成受访者倾向于电商直播间下单，超六成表示会被社交媒体平台影响消费决策。

Z世代又称“互联网世代”，按时间角度可定义为1995-2009年出生的人群，即95后和00后。数据显示，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，约占全国总人口的19%，是互联网原住民，以Z世代为代表的青年群体的消费观念、消费习惯、消费模式正引领新经济、新消费和新生活的蓬勃发展。

随着今年新冠肺炎疫情防控常态化，学校重新开放计划影响今年Z世代消费者的实际支出。融360|简普科技 (NYSE:JT)维度调查发现，39.44%的Z世代学生群体开学季消费预算在1001~2000元之间，占比最高，24.67%的受访者消费预算在2001~5000元之间，还有8.22%的受访者消费预算在5001~10000元之间。这代年轻人对自我的认知度较高，也更愿意拿出一定的预算为兴趣付费，他们除了有更强的消费力，还有更大的财务自主权，有更多机会自己做决定。

从消费渠道来看，融360|简普科技 (NYSE:JT)度调查发现，92.15%的受访者倾向在线上电商平台购买开学季消费品，而选择线下综合型商场专柜消费的占比为45.98%，超50%的受访者会选择在抖音和快手等电商直播间下单。在玩法端和流量端等多维度全面升级的抖音和快手等直播电商平台，集结了流行元素和多种个性化、年轻化的购物场景，Z世代消费群体对其具有高度的购物渠道体验依赖度。

如今，内容、KOL、 品牌、平台已形成稳固的商业生态，消费者直接为内容付费、通过内容获取商品认知、通过内容直接购买商品的链路已形成，社交媒体平台内容成为重要的消费触点。