华为和荣耀占据国内手机行业半壁江山 两兄弟之间有何区别？

华为和荣耀在2019年成为中国手机市场唯二保持增长的品牌,如今,华为已经坐稳了中国第一的位置,荣耀也向着成为中国第二的目标努力。这两个品牌同根而生,他们之间有什么异同?我们常说的华为有两层含义,一个是华为集团,它有消费者业务和企业业务、运营商业务、网络产品与解决方案、Cloud&AI业务等泛ICT业务;另外的含义就是我们常说的华为手机、笔记本等消费产品,而华为和荣耀是双品牌,都属于华为集团消费者业务部(CBG)。

在2013年,越来越多企业界与商业界人士意识到,抓住年轻人群就是抓住了未来。华为集团也意识到华为需要一副“全新面孔”去直面年轻一代,去拓展新的渠道。于是,荣耀品牌应运而生,2017年取得了线上销售第一的成绩,并将互联网品牌Top 1的地位延续至今。在取得线上巨大成功后,荣耀也加速在线下渠道布局,从互联网品牌转型为全渠道品牌。

除了对渠道的灵活把握,荣耀坚守品质与坚定的与年轻人站在一起让荣耀迅速占据了互联网手机第一品牌的位置。品质层面,在畅玩6X发布会前夕,荣耀公开销毁了价值2000万的因运输时轮胎失火而可能影响质量的手机,一举树立了荣耀的品质形象。而面对年轻人群这一目标人群,荣耀除了推出潮流时尚的产品外,更在在价值观层面拉动年轻人群,从“勇敢做自己”到“HONOR MY WORLD”的品牌口号,高度体现了荣耀与年轻人群的契合与理解。

现在的荣耀,已经从线上品牌变成线上线下合力的全渠道品牌,形成V、HONOR、X及Play四大产品系列,同时在全场景IoT领域迅速发力。

正如华为与荣耀的品牌主张,华为高呼“构建万物互联的智能世界”,面对广阔新世界,一往无前;而荣耀则要“创造一个属于年轻人的智慧新世界”,面向年轻人,振臂一呼,应者云集。

荣耀与华为区隔的面向年轻人的潮也表现在产品层面。以荣耀30系列为例,荣耀30的设计语言是“潮牌”式的。它采用了钛空银和霓影紫,更是首次将荣耀HONOR大Logo放大,排列在相机矩阵的延长线上,辨识度极高。同时,荣耀的发布会也成了一场张扬的潮流大秀,更容易让年轻人群生出认同感。

荣耀手机与华为手机共享着同样的核心技术。华为消费者业务手机产品线副总裁郑平方曾公开表示,背靠华为的技术和质量体系这颗大树,荣耀和华为手机使用同一套研发和生产标准。

技术相同,生产标准相同,可以说荣耀品质等于华为品质。华为和荣耀都有同样的品质和性能体验。不过,在品质等同之外,荣耀为年轻人群提供了更多个性选择与探索乐趣,也让年轻人群有更多品牌归属感。