游戏本销售热度高至82% 京东11.11让单一品类成为PC主力军

近期，Gartner报告显示，截至9月30日，2019年第三季度全球PC出货量攀升至6800万台，比去年同期增长1.1%。这一突然的出货量走高，到底是意外的惊喜，还是PC行业扭转局势的转折点，仍是需要验证的未知数。但可以肯定的是，第三季度各品牌携手打破了PC出货量持续下滑的魔咒。

其中，一组有意思的数据是，在2018年4月发布最新一代处理器时，英特尔公布“中国的游戏笔记本销量占全球总量的56%”。到了今天，游戏本就成为PC市场持续扩张的最重要力量之一，且据《2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告》显示，2019年第三季度，轻薄本和游戏本占比日益增高，消费升级趋势依旧明显，游戏本销售热度82%，轻薄本销售热度65%。轻薄本、游戏本已经成为全球PC出货量持续爆发的动力源。

PC行业撕掉“夕阳产业”标签 京东是轻薄本、游戏本持续爆发背后的强大推手

作为曾经颇具逼格的产品，笔记本在90年代初期明显有着溢价优势。但笔记本在随后十多年时间里的广泛普及，让一个未知的蓝海变成了存量市场竞争的红海，且连续7年陷入下滑通道，让其无数次被媒体贴上“夕阳产业”的标签。

如今面对PC市场的长期增长疲软，Gartner和IDC的分析师的意见一致：PC的市场需求量已无法与当年同日而语。在饱和市场下，传统常规本已无法激起用户的消费欲望，用户越来越细分也要求PC产品趋于多样化。这就意味着，也只有识别用户特定需求，为部分人群定制PC产品，才能再次激活平静的水面，品牌厂商才能进入另一个细分的蓝海。

但PC产品的创新迭代从何处来呢?一场2016年的用户对话就是这场创新变革的起点。据京东零售集团电脑数码事业部笔记本业务部总经理李亚龙所说，2016年在与各行各业的用户对话过程中，他们发现上班族与游戏玩家对产品需求的差异点。为了缓解同质化竞争带来的PC出货量的持续下滑，京东由此推出了游戏本和轻薄本两个细分品类。

预测到电子竞技人群对PC设备的专业型要求和其日益庞大的消费市场，京东将这一系列洞察反馈给各大品牌厂商，携手深度挖掘游戏本的增长潜力：联合海尔、清华同方分别推出雷神、机械革命游戏本品牌，反向助推惠普推出暗影精灵系列。

京东反向助力品牌厂商们推出的新品牌、新系列，是双方激发游戏本爆发的第一步。之后，随着电子竞技发展成为全球性的体育赛事，京东一直助推品牌游戏本优化升级。如针对存储、外观、散热等设备各个方面的用户诉求，京东在2015-2019年期间不断助推惠普优化暗影精灵系列游戏本，携手雷神推出黑武士系列，升级水冷和外观设计，成为用户追捧的“颜值实力俱佳”的爆款。

对用户的洞察力、对行业的预判力、对品牌厂商的开放力，让京东在整个游戏本市场形成了主导性的影响力，并成为轻薄本和游戏本持续爆发的背后推手。2018年11月1日-11月6日，京东以占轻薄本线上整体销量的86.4%的市场份额，居于轻薄本线上整体销量的首位。2019年6月1日-6月18日，京东中高端游戏本销量是去年同期的576%。

到目前为止，轻薄本和游戏本在京东平台的销售占比，已经由2016年的44%上升到95%，且惠普暗影精灵系列的销售额已高达200亿。最重要的是，在2019年10月 21日，京东笔记本的累计销量已经突破5000万台，成为中国市场第一个攀上这一高峰的平台，夯实了中国PC发展历程中的新里程碑。

近期，在对笔记本用户研究调研的基础上，京东又敏锐洞察一新趋势，即设计师、直播达人、程序员等大量非游戏玩家，因为产品的高性能购买游戏本，且人群占比达25%，拥有每年超过2000万台的市场体量。于是，京东便推出了高性能轻薄本这一全新PC品类。

而在本届京东11.11，京东携手戴尔、宏碁等品牌推出的高性能轻薄本新品，如宏碁 Concept D、戴尔 灵越7000，也将以全新的好价与千万用户见面。这一新品类也将成为PC行业又一个全新的增长点，引爆即将到来的京东11.11。