45天3.5亿!双节前苏宁方太推“4535攻略”

　　8月30日，一场代号为“4535”的行动在全国迅速铺开，一周来该行动借着秋季厨卫家装节的东风迅速成为初秋盛事。

　　9月6日，热度不减的“4535”行动再加码，苏宁易购总裁侯恩龙与方太集团副总裁陈浩，在苏宁总部联合召开了全国视频动员会,细致部署了“4535攻略”。

　　“4535”行动是苏宁与方太联合发起的品牌专项活动，即在8月30日至10月14日的45天，方太在苏宁渠道厨卫电器销售突破3.5亿。此次行动被赋予提振整个厨卫行业的意义。

　　据中怡康数据，受今年经济形势的影响，厨卫行业整体出现了下滑。今年1至7月份，苏宁烟灶等传统品类增速均超过35%，净水、洗碗机等新品类保持了120%以上的增长， 818当天厨卫全品类增长了132%。方太则同样保持着高速增长。

　　近年来，厨卫行业新产品层出不穷，但却鲜有真正意义上的明星爆款。此次苏宁联手方太推出全国同统一价5699元的爆款洗碗机JBSD2T2-X9S和3999元的燃气热水器JSQ31-B1601，烟灶热+洗碗机等套餐，同时依托苏宁全域流量资源，给予购买三件套且满1万以上的消费者返券等优惠，全力打造厨卫行业的爆款。

　　“我们要善用渠道，同时要不断拓展渠道寻找增量空间。”侯恩龙在会上强调，渠道是厨卫行业发展的重中之重，如何在渠道上优化存量、寻找增量成为行业的难题。

　　目前除了线上渠道，苏宁线下拥有近7000家门店，9月还将新开100多家大润发店，后期还会与欧尚合作。方太将借助苏宁的常规店、直营店、零售云店、电器超市店，精准布局不同层级、不同区域的市场，实现厨卫销售新的突破。

　　营销上将上线更多创新玩法：9至10月推出老厨房改造项目，以旧换新活动助力消费者焕新家;借助千里传音、微信裂变等实现精准营销;联合推出幸福中国节系列活动，幸福星球帮、幸福家味道、幸福滋味体验馆、幸福墙刮刮乐等，实现多元场景下惠利共享。

　　目前，双方在秋季厨卫家装节期间小试牛刀获得不俗成绩，下一阶段的超级内购日、中秋国庆双节优惠都将陆续开启。

　　在整体厨卫行业遭遇增长瓶颈的情势下，作为家电第一渠道的苏宁和行业领航品牌的方太，联手推出“4535”行动，输出成熟的经验，势必会在即将到来的中秋节、国庆节期间为消费者带来一场消费盛宴，也必将成为厨卫行业发展新的标杆。