哈苏的2017：是山穷水尽还是柳暗花明？

      1月7日，DJI大疆创新在一年一度的CES展会上正式发布了全新的灵眸Osmo手机云台2以及如影Ronin-S手持云台。被定义为“手持云台技术标杆”的两款产品得到了业界的广泛关注。一向被人视为‘无人机厂商’的DJI大疆创新未来的业务重点似乎愈加向影像领域倾斜。这又不禁令人回想到2017年CES期间，当时业界一度传言DJI大疆创新强势入主哈苏，将会在资金和技术方面成为支持哈苏的最主要力量。而这一信号，也被解读为DJI大疆创新意欲在影像叙事领域发力的信号。一年过去了，如今的哈苏还好吗？

       作为专注于中画幅领域的高端相机品牌，哈苏相机凭借卓越的画质、出色的设计及精良的造工成为了光学相机的先驱，由此得到了美国NASA的关注，并于1969年7月拍摄了人类首次登月的照片，从此名声大噪。

       创新不缀越来越好用的无反中画幅

       得益于七十多年来在相机行业深厚的品牌积淀，哈苏的V系统和H系统在摄影界声名显赫。不仅是高端、专业的代名词，单台价格甚至高达数万美元，堪称相机界的“贵族”。2016年，全球首款无反中画幅数码相机X1D-50c横空出世，在数码相机市场掀起不小的波澜。哈苏创新性地将无反结构融入到中画幅相机系统中，让一向在摄影棚内大显身手的中画幅相机变得轻巧便携。哈苏X1D-50c集强大功能、精致外型、便捷的使用性和可靠性于一身，完美呈现了哈苏的品牌精神与丰富的艺术性，这一创新性产品也一举获得了2017年德国红点设计大奖。

       而哈苏在创新这条道路上的脚步也因为年轻血液的注入而变得更快。2017年，哈苏针对X1D-50c这款相机共发布了大大小小的固件更新约10余次。其中意义非凡的当属8月和12月的两次：一是新增电子快门功能，最高快门速度1/10000秒，可实现静音、无机震拍摄，同时能够适配非镜间快门结构的相机镜头；二是1.20版固件升级后，X1D-50c搭配X-H镜头适配器可支持HC/HCD镜头的自动对焦，将这款便携强大的无反相机镜头群扩充至十支，再次强化了哈苏在中画幅系统的优势地位。

       不止情怀更有当仁不让的实力

       谈到镜头，则不得不提哈苏在2017年11月公布的最新XCD系列镜头路线图。针对全球首款中画幅无反相机X1D-50c，其适配镜头群将在2018年扩充至九支，覆盖从广角21mm到长焦230mm焦段，以满足用户更多场景的拍摄需求，同时也为摄影师的创作激发更多灵感。除现有30mm,45mm,90mm,120mm四支镜头外，还将增加四支定焦镜头21mm,65mm,80mm,135mm；与一支变焦镜头35-75mm。此外，与135mm镜头同步推出的还有一款1.7x增倍镜，与之搭配可获得230mmf/4.8的焦距。与此同时，哈苏也推出了全新的XPan镜头适配器，令用户能够在X1D-50c相机搭配经典机型XPan的镜头，让用户能够重温XPan系统的往日情怀。

       在哈苏一向引以为豪的极致画质上，2017年X1D-50c一举摘得DxO榜单桂冠，以102分的成绩打破DxO总榜不破百记录。哈苏X1D单项分数分别为：色彩深度26.2Bits、动态范围14.8Evs、低光照ISO为4489ISO。DxOMark也表示：“哈苏X1D-50c在所有测试过的三个分类中表现均非常优异，每项都是顶级水平。”

       为了满足更多摄影师的户外拍摄需求，去年9月，哈苏推出X1D户外套装，其中包含一台标准版X1D-50c机身、三款XCD系列镜头（30mm、45mm和90mm）。此外，还附有一套相机清洁工具及相关产品配件。包括清洁布、除尘气吹和镜头清洁笔，确保无论何时何地，设备都能处于最佳状态。X1D户外套装不仅易于携带，更能防尘防水防震，为相机、镜头及其他产品配件提供可靠保护。

       哈苏在X1D-50c上的接连发力，不禁让人好奇这个历史悠久的相机贵族在2018年又将会给我们带来什么样的惊喜？

       业务创新让中画幅相机技术触手可及

       更让我们感到欣喜的不只是产品，在业务领域，哈苏也进行了大刀阔斧的更新。首先是官方品牌直营店的重点布局。与其他相机厂商不同，哈苏并未急于在全球范围内展开大规模的店铺铺排，而是采取品牌直营+渠道的方式，与合作伙伴共同构建良性的盈利模式。

       2017年6月，哈苏全球品牌直营店落户瑞典斯德哥尔摩Fotografiska摄影博物馆内，完美呈现了哈苏所倡导的摄影理念与文化。哈苏也强调，未来将与Fotografiska摄影博物馆共同举办摄影工作坊、影展等形式多样的活动，帮助专业摄影师及摄影爱好者提升摄影技巧。

       8月，哈苏的业务动作延伸至中国。首家官方品牌体验区正式入驻上海新天地DJI大疆创新旗舰店2层，这也标志着影像界殿堂级品牌在中国加速本土化的新征程。哈苏开始着力布局中国市场，加强品牌在亚洲地区的影响。12月，哈苏又马不停蹄地在深圳欢乐海岸设立了中国第二家品牌体验区。在未来几年时间里，哈苏将继续深耕中国市场，在一线城市开设多家专卖店或品牌体验区，为中国顾客呈现崭新面貌，带来富有创新性的摄影文化与极致影像体验。

       在积极布局线下渠道的同时，哈苏对线上平台的重视，也让人对这家76岁高龄的企业刮目相看。从全球市场到中国市场，哈苏构建了全面完善的线上体验。2017年10月，哈苏正式入驻天猫，开启线上零售新纪元。哈苏天猫官方旗舰店成为了中国消费者了解哈苏品牌、购买哈苏相机相关产品的重要平台之一。

       11月，哈苏官网升级完成，崭新页面令人耳目一新，再次彰显了其作为全球顶级影像品牌的无限魅力。同时，哈苏在全球范围内的官方商城也正式上线。美国、中国、英国、德国及法国地区的用户可登陆线上商城，订购哈苏多款高性能相机及镜头，体验全新服务。

       12月，哈苏与中国影像第一销售平台京东签署战略合作协议。哈苏宣布将携手京东全面开拓线上市场，搭建数码线上零售平台。这一系列动作标志着线上平台正在成为哈苏与用户直接沟通的有效桥梁，而这个拥有76年历史的影像传奇正在以更加开放、积极的态度拥抱新时代。

       用户体验第一为摄影创作者提供更完善的平台

      “要让更多人能真切体验到中画幅相机技术”，这是哈苏2017年一系列业务发展的关键，最为核心的战略举措是哈苏于11月在全球范围内正式推出相机租赁服务。用户可根据自身需求，通过哈苏官方网站进行在线预订，以合理价格在一定时期内租用哈苏中画幅相机及镜头。哈苏在中国则提供了更加便利且多样化的选择。用户可通过线上登陆兰拓科技租赁平台、线下前往哈苏上海品牌直营店的方式，租用哈苏中画幅相机。

       不仅如此，针对中国市场，哈苏还与招商银行携手，入驻招商银行掌上生活商城，用户在购买哈苏X1D-50c、X1D户外套装、H6D-50c和H6D-100c等多款产品均可享受12期免息分期服务。以X1D-50c为例，每月6075元即可尽享哈苏中画幅相机的极致影像世界。

       与此同时，哈苏在市场推广领域也动作频繁。2017年，哈苏接连在北京、上海、广州、深圳四大城市开展了“哈苏影像体验会”的用户互动活动。在每次的体验会上，哈苏不仅会现场展示历史上的经典机型，更会将令人屏息的极致影像世界展现在参与者眼前。不仅如此，为了给更多专业摄影师及摄影爱好者搭建一个沟通交流摄影理念和技巧的平台，每次活动上，哈苏也会邀请一位资深摄影师为用户分享哈苏相机的使用技巧和经验。

       为了更好地传递哈苏一直倡导的极致影像理念，同年9月，哈苏携手2017全球大使、知名时尚摄影师尹超溯源瑞典，一同探寻殿堂级影像品牌背后的故事。同时，用哈苏相机捕捉瑞典两大城市，斯德哥尔摩与哥德堡的旖旎风景与人文艺术律动。在哈苏生产经理的带领下，瑞典之旅探访团来到了哈苏相机的生产车间，以第一视角见证“瑞典制造”的魅力。

       回顾2017年，各大相机厂商将产品重点逐渐向无反相机倾斜，据统计，单反相机新品共有7款，无反相机新品则有12款，无论是参与厂商的数量还是新品数量，无反相机市场呈现出比单反相机更繁荣的局面。2018年的哈苏，还会给我们带来怎样的惊喜？